Las redes sociales juegan un papel cada vez más fundamental, portales como Twitter o facebook ya tienen más de 500 millones de usuarios únicos hecho que les convierte en el mayor escaparate de la historia. Marcas como Youtube abren las puertas a empresas que desean micro-segmentarse en un mercado cada vez más competitivo y en el que es necesario localizar a los focus group o grupos de interés.
Este escenario digital ya está poblado por infinidad de temáticas y colectivos agrupados bajo la más distinta naturaleza. Un claro ejemplo lo tenemos en el Grupo Élivo, empresa gallega dirigida por el Sr. Ramón Bodenlle, productor y diseñador de vinos sin alcohol quien ha sobrepasado con éxito la considerable cifra de 1.250 miembros en LinkedIn.
Embarazadas, jubilados, deportistas o conductores son sólo algunos de los perfiles que defienden el consumo del vino sin alcohol y que adquieren en la web 2.0 una plataforma para expresar sus opiniones. Estos vinos se dirigen a una sociedad cada vez más saludable que no quiere sin embargo, renunciar al placer del vino.
